“等风来”小米空气净化器吹起的空净大战

PM2.5来了，小米的空气净化器也一起来了

在乌镇世界互联网大会上，小米CEO雷军畅想手机未来十年发展的美好前景，阿里巴巴董事会主席马云调侃称，“空气是不行的，水是不行的，手机再好又有什么用呢？”小米就“赌气”一般发布了一款空气净化器，并趁机把马云的这句调侃作为了其宣传文案。

洪锋作品，哈哈，算最早的小米空气净化器

对于北京雾霾，小米高管在群里面讨论是不是要为环境保护做一点事情，做空气净化器。当时MIUI的老大洪锋动手能力很强，他说空气净化器还不简单，我做一个你看看，一个小时就能做好。不久他就在小米群里贴了一张照片，在他们家电风扇里面挂了三层过滤网，这是最有效的空气净化器，其实我们每一个人都能做一个自己的空气净化器。这个图看起来很Low啊，但是原理很简单，就是你有没有很好的抽风能力，把风抽进来，然后过滤，然后再把风送出去，其实空气净化器的原理是极为简单的。

有传言说小米即将推出一款大型空气净化器，CADR值大约是400，售价很可能不会超过999元。小米是在7月确定做这款空气净化器，8月开模，最初研发由清华大学的一个团队完成，中间修改过一次模具。小米试产订单大约为1500台，月出货量可能在1.5万—3万台。

12月9日，这个传言今天终于被证实了。没有超过说中的的999，而是899元。小米如同一台轰然前进的挖土机，洗牌了空气净化器这个行业。

小米，在进军家居市场的道路上又跨出了一步。

9日发布的小米空气净化器，占地面积A4纸大小，8公斤重，采用双风机、独立四风道，360°桶形三层净化滤芯，CADR值达到了406m³/h，PM2.5的过滤效果高达99.99%，甲醛吸附率91%从配置上来看，这款产品已经达到了4000元以上的巴慕达空气净化器水平。

厂商们热衷于做空气净化器的另一个原因在于，定期更换滤芯意味着这不是一个一锤子买卖。从今天发布会的宣传来看，小米空气净化器的滤芯外层采用了PET（饱和聚酯）材质，中间层的HEPA滤网采用东丽（TORAY）高密度PP和PET材质11级HEPA滤网，滤材折叠山峰数为161个，对PM2.5的有效过滤达99.99%，对更小的PM0.3有效过滤率也能达到99.3%以上。最内部的活性炭层采用高品质东南亚椰壳活性炭滤网。椰壳活性炭滤网比表面积展开可达570，000㎡，相当于8个足球场大小，可有效吸附91%的甲醛。小米空气净化器可以自动提醒滤芯到期，用户在应用内即可一键下单订购滤芯，滤芯售价也做到了149元。按照滤芯的材质，可以在北京的环境下使用3-6个月。

12月9日下午6时开放预约，12月16日首发

这款空气净化器来自于小米投资的智米科技，创始人苏峻博士曾是北方工业大学工业设计系主任，在拿到小米的融资后从学校离职创业。巴慕达的空气动力专家大本雄也也加入到了智米科技。估计也是因为这个原因，小米的这款空气净化器与巴慕达的空气净化器也有些相似。

左为巴慕达空气净化器，右为小米空气净化器

手机、电视、手环、插座、灯泡之后，小米再次洗牌新市场。不断完善的生态链，既完善了小米的智能体验，也增强了与供应链的议价能力。

看到这里，估计不少人也想到了豹米空气净化大师。12月9日下午，猎豹移动开始第二轮豹米空气净化大师的预约售卖。此轮售卖, 猎豹移动将推出“套餐包邮”的新政策, 同时对于首轮购买了豹米的用户还将回馈百元滤网代金券。猎豹也有金山背景，和小米同时推空气净化器，看起来还有点左右手互博。猎豹告诉36氪，豹米与小米智能空气净化器定位并不相同。当然，也有人推测这也有可能是抢市场份额的一种策略，比如博世和西门子就是同一家公司。

互联网空气净化器们，你们够了！

近期空气净化器市场持续升温，互联网空净新品高密度发布。高性价比加情怀，让不少刚刚入局的互联网公司尝到了甜头。大数据加云计算，让大公司在智能方面占尽了优势。

今年三月360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器，猎豹正式推出了售价998元的“豹米空气净化大师”，主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”获得高榕资本1000万元美元A轮融资，果壳网与趣玩网合作推出小蛋空气净化器，各众筹平台上线都上线了空气净化器产品，连汉王也出了一款空气净化器。小米推出899元的空气净化器，更是引爆了这个市场。

互联网公司对空气净化器偏爱有加，一个重要的原因就是看中了空气净化器的市场规模。此前在与三个爸爸的创始人戴赛鹰聊天时，他给了这样一组数据：空气净化市场的市场可以达到每年150亿元，出货量可以达七八百万台，京东商城2013年空气净化器全年销售额20多亿元。

网上有数据显示：2011年国内空气净化器销量约为112万台，2012年约为126万台；而到了2013年，销量已经增至约240万台，同比增长高达90.5%，当年空气净化器的市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%；虽然发展迅速，但在中国，空气净化器的普及率仅为0.1%，这也意味着一个极具想像空间的巨大市场。看，这个市场，还是挺有吸引力的吧。

与其他硬件相比，空气净化器又是营销导向的，这也是互联网公司们擅长的事情之一。一个好的故事，也许就能抢占用户心智；一个好的营销渠道，也许就能抢占用户群体。

三个爸爸成功众筹的背后是一个让孩子呼吸新鲜空气的有爱故事和分众传媒的广告营销资源。豹米空气净化大师热议借助的是一个年轻人买得起的空气净化器的情怀和猎豹的品牌影响力。小蛋则利用了果壳网的品牌营销能力与趣玩网120家线上渠道优势。小米讲了一款超高性价比的空气净化器的故事，有超过7000万MIUI用户，还有100 万手环成功的先例。讲这样的故事，做这样的定位，传统空气净化器厂商，显然没有互联网公司得心应手。

有市场、有故事还不够，你还得有货。空气净化器其实也是一款相比标准化的硬件，还有公模一说，进入门槛相对来说比较低。在业内也有这样的玩笑，做空气净化器外壳的互联网公司。