空气净化器：虚火旺盛，还得等风

伴随着一堆似懂非懂的参数，小米终于推出了“蓄谋已久”的空气净化器，售价899元，比前不久猎豹推出的豹米便宜不到100元。而近期果壳小蛋也以号称万元配置2000不到的低价，突入净化器市场。净化器领域的入局者越来越多，新入局者仅仅意是搅局，还是有着更深层的考量？

准入门槛过低：
都是“低科技”惹的祸？

据中国电子信息产业发展研究院的一份报告显示，去年全国空气净化器市场整体零售量约240万台，同比增加90.5%，而今年国内净化器市场规模或将突破200亿。

这是一个净化器想不火都难的时代。

打开网购网站，月销量过万的单品不再鲜见，即便这些品牌有些并非耳熟能详。一位业界从业者告诉凤凰科技，稍早些时候，到深圳买个公模、搞定一个不到100人的小厂房，造出来的净化器可能也有50%以上的毛利。

但在互联网公司突入市场后，净化器的钱可能就越来越不好赚了。

以果壳网推出的小蛋为例，这款据称性能堪比工业级的净化器，抛出了1984元的“情怀价”，仅为对标竞品IQair五位数售价的一个零头。

据了解，小蛋由果壳和主打创意零售的趣玩网共同推出。趣玩网CEO周品在接受凤凰科技专访时表示，做小蛋主要还是因为净化器并没有我们想象的那么难，甚至“根本没有技术门槛可言”。

在他看来，净化器相对比较模块化，即便是专门做净化器的传统厂商也不能保证每一个部分都来自自有产品线，诸如净化器最核心的滤网部分，还是需要上游厂商的技术。

此外，他还表示，即便是市面上各家厂商都用来高调宣传的3M滤网，也并不是那么一回事，“3M自己并不生产滤网，市场上的3M滤网只是用了3M的滤纸而已，至于这个滤网是哪儿造的，哪怕是个小作坊也很有可能。”

净化器最核心的滤网部分尚且如此，更何况其他模块。事实上，小蛋的开模交给了富士康，代工交给了给瑞典品牌Blueair代工的厂商，其孵化团队宣称，小蛋的各个模块都交给了最擅长的企业来做。在他们看来，不高的行业门槛导致净化器的这种生产模式是可行的。

“老玩家”眼中的“新玩家”：
搅局，仅仅是搅局

然而，崇尚研发开模生产等产业链一体的传统制造业，对这种模式却多少有些排斥。甚至有业内人士认为，各个环节的割裂就意味着整体不可控，尤其对于净化器这种需要确立一定标准的设备；而没有核心技术和产品线的团队是搅局，且仅仅是搅局而已。

从滤网原理上看，目前市面上主要分为高压静电滤网（ESP）和HEPA滤网两种，包括果壳小蛋、猎豹豹米等均采用的是HEPA滤网。做了多年净化器的造梦者董事长颜为向凤凰科技证实，这种HEPA滤网的确是没有什么技术门槛的。

资料显示，HEPA技术来源于欧洲，起初是欧洲人用来防花粉所使用的滤网，在中国则主要用来做防PM2.5的净化器。这种物理意义上的滤网，通过许多层带有微拉丝钩子的滤网，将PM 2.5的颗粒钩住，但要求过滤密度要适中，过密则正常空气过不去导致噪音大，过疏则过滤效果差。

虽然这种技术时间久，也相对成熟，但问题在于需要及时更换滤网，否则就会因滤网过密影响效果。

颜为补充道，“欧洲人可能需要一年到半年换一次HEPA滤网，国内根据地域不同，更换的周期也是不一样的，但产品说明书要求更换的周期却相对统一，基本都说是三个月到半年，这显然不合理”。

他进一步表示，相比之下，免更换、可水洗的高压静电滤网（ESP）就没有这类问题，但ESP从原理上讲，会出现臭氧离子从而危害身体，所以好的ESP技术其实有着较高门槛，“国内有这个技术的也就两三家”，一般的小团队是不敢轻易涉足ESP的。

然而，对于ESP技术，猎豹CEO傅盛此前在接受凤凰科技专访时直言该项技术不成熟，所以不选用；而事实上，虽然互联网企业涉足净化器领域的不少，但至今，仍未出现一款真正意义上的ESP类净化器。

搅局背后：
别激动，我们只是来占坑的

不得不承认，在互联网企业的搅局下，行业温度的确进一步被扩大了。这时一个摆在眼前的问题是，在他们眼中，做净化器，真的只是搅局那么简单？

傅盛称，“作为一家互联网企业，挣利润不是核心，核心是追求用户独一无二的认知，如果这个产品能够帮助树立用户对猎豹品牌的认知，就完成目标了”，这是猎豹做净化器之外的考虑，即树立品牌价值。

而对于果壳小蛋，周品却坦言，他和姬十三真的没想那么复杂。小蛋第一步还是想做好一款单品，并占领足够多的用户群，为用户的“空气痛点”服务。

进一步讲，小蛋瞄准的正是这个不断增长的用户群。姬十三在接受凤凰科技专访时表示，首先，空气净化器的使用人群还会扩大，这是因为观念被普及了。他还称，“现在办公室很少有空气净化器，但如果将来总体价格降下来，也许办公室里大家也会买。”

而建立庞大的用户群，也就意味着将拥有足够多的用户数据。在颜为看来，互联网玩家的搅局，最终目的，很可能就是为了物联网时代搜集数据做预热。

事实上，包括小米在内的多家厂商涉足前景尚不明朗的智能家居，都被猜测意在先在风口上做一些单品上的尝试，以及聚集一定的用户，等“风”来。

不仅如此，在一些业界人士看来，面对智能家居日趋碎片化的现实，“入口说”也屡屡被质疑，“智能家居中心”本身，就很可能成为一个伪命题。做好一款单品，也许会比做一个臆想的“伪”入口实在。

而净化器作为一个强需求产品，如果做得出彩，很容易成为伴随品，其使用频率也会比很多其他智能硬件都要高，成为互联网厂商的标的也在情理之中。

除了这些考量外，互联网企业选择突入净化器领域的原因，多少也和该领域的老玩家做的并不理想有关。

在凤凰科技接触的传统厂商负责人中，为数不少的人士均承认其净化器产品，体验基本都还在一个较低的层次上。而互联网企业擅长的体验，很有可能将刷新这个行业的用户体验高度。

姬十三向凤凰科技介绍，小蛋的底部有滚轮，便于用户在房间内移动；自动收纳式电线，避免用户被缠绕的电线绊倒；具有光敏感的灯，天黑之后它会自动关掉。“这些单拎出来没什么，但集中放到一个空气净化器内，体验就会很特别。”这些可能都是互联网企业的优势、传统制造业的劣势所在。

此外，周品还强调，“光脚不怕穿鞋的，互联网企业的搅局成本事实上并不高”，而一旦在这个风口上等来起风，带来的利好却远远大于此；“反观挣扎在转型路上的那些传统玩家，如果也能自我变革做到互联网企业的体验、渠道，他们的确也可以完全占领市场”，而这，也正是在入局者们在大胆搅局之外的考量。