雾霾天你家用的是哪款空气净化器？哪个广告清新得说到你心坎了？

春天的北京挺美的。今早出门，街边的玉兰怒放，玉立在围墙之上。本应是喜悦满满的一天，被雾霾给搅浑了。这就是生活。路人中有不少竟然没戴口罩！太不应该了。记得有文章说过，人对雾霾有个适应过程，一开始惊心动魄，慢慢地就习惯、放松了，进而就无所谓了。这事还真不能心如止水。雾霾发作时，把口罩戴上，家里有条件就上净化器，直到青山绿水回来那一天。

空气净化器Air Purifier已经是一门大生意，老品牌新品牌华山论剑，各有神功，也就是从同质化（净化空气）里找出不同卖点。就从国民新宠米家开始聊吧。

（注：本文所有图片均来自网络，如有侵权请联系删除）

以上三张是小米净化器二代产品的系列广告，风格简约、现代、清新，文字简要，直指卖点。第一张广告是对一代和二代产品做直接对比。两台机器下面分别写着1st gen，2nd gen。Gen即为generation“代”的缩写，也就是第一代和第二代产品。机器上面标出了尺寸。

第二张广告绿意盎然。第三张广告用酣睡的婴儿来突出功能。

主要文字和小编的翻译如下：

MI AIR PURIFIER 2

小米空气净化器2代

NOW SMALLER AND LIGHTER

现在更小更轻

The smart way to breathe

聪明的呼吸方式

Even quieter

更安静

11% quieter

安静了11%（也就是噪音下降了11%，亦即quieter by 11%）

Only 30db in Night mode

夜晚模式仅30分贝（db为decibel分贝的简写）

Sounds like a gentle breeze

听起来宛如温柔的微风（因为是广告语，开头少了主语It，就是这台机器）

这组广告的画面和语言风格已得苹果精髓。

IQ Air这个广告应该先看这个品牌的定位，在logo下面：

First in Air Quality（空气质量第一。此语至少是个愿景吧，也就是公司发展的终极方向。是不是第一，消费者说了算）

文案言简意赅：

Pure Air for Well-Being and Balance

纯净空气，为了健康与平衡。(Well-being这个词，是健康尤其是身心健康的意思，也可以是幸福、福利）

这个品牌不确定是否在国内有售。品牌名字很直接，取purifier（净化器）和professional（专业的）两个词组成puriPRO。

QUALITY AIR ASSURANCE WITH PM2.5 IN CHECK

品质空气保证，压制住PM2.5（quality“质量”既是名词，也可以作为形容词，是“质量高的”意思，比如quality food。In check是“受控制的、受抑制的”，一定语境下可以用control替换）

BEYOND HAZE & MORE

超越雾霾并（提供）更多I（beyond在广告里用得很多，表示一种超乎期待，比如beyond the expectation of the clients超越客户期望。香港乐队Beyond用这个名，应该也是为了一种超越吧。& more这种用法是为了留有想象空间，因为广告空间有限）

老牌子Honeywell霍尼韦尔在空气净化器市场有自己的一席之地。这个广告文案运用了对比，容易给人留下印象。

Honeywell Lite indoor air purifier

霍尼韦尔轻型室内空气净化器（Lite应该是这个产品的型号。这个词应该是从light“轻的”而来，很多品牌用，比如Coca Cola Lite，可口可乐低热量的那个系列。所谓Lite，对应的是Heavy，比如可口可乐常规款热量较高）

Lite on the outside

外形轻巧（on the outside是“从外部看”）

powerful on the inside

内心强劲（on the inside“从内部看”）

Amazon exclusive

亚马逊独家特供（独家合作，就用exclusive，叫exclusive partnership with someone。Exclusive还有“尊贵的”意思）

BLUEAIR一度声名鹊起。品牌名字起的好，蓝蓝的空气扑鼻而来。左上角的Designed in Sweden“瑞典设计”给与了品牌联想空间，因为北欧一般和纯净联系在一起。

Take Control of Your Indoor Air

掌控您的室内空气（Take Control of “掌控、掌握”。下面的with...technology是该公司专利的技术）

World's Best Range of Air Purifiers from Sweden, is Now in India. 

来自瑞典的世界最佳空气净化器系列，现在在印度有售。(此处省略了available，原句应为is now available in India，就是在印度买得到了。这句广告词在中国不能用，因为best“最佳”根据广告法是不能用的）

Our Clean Air Intelligence helps you take control of your indoor air and your family's health

我们的清新空气智能系统帮助您掌控室内空气和家人健康。

印度很多城市深受雾霾之害。人多、地广、发展中国家，本身就蕴含着各种挑战。期待青山绿水回来的那一天，可以输出的China Model“中国模式”，就可以包含环境和空气治理了。

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