2017十大现象级品牌-洽康商城

对于身处互联网时代的品牌而言，要做的事太多，大到品牌理念层面的传播，小到一个热点海报。品牌需要给消费者不同层面的内容输出，才能建立更丰满的品牌形象。

在过去的一年时间里，有这样十个品牌不容忽视。他们都以不同的形式和内容给大众带来了某种程度的惊喜，也在颠覆和刷新着大众对其品牌的认知，制造着各自的“现象级”。

快手

一个值得被记录的品牌

如果说直播是2016年的风口，那么短视频可谓是2017年的红海。在这一年里，多家公司先后布局短视频，从产品到营销动作频出。而快手，正是这红海里最不可忽视的存在。从一个做GIF动图小软件起家，经过七年发展，快手已取得了累计注册用户超7亿，日活过亿的骄人成绩。和其它竞争对手不同，快手始终将每一个人作为自己的目标用户，以“记录”和“普惠”为主线渗透各个圈层，让每个人的生活点滴都得以被记录和分享。

2017年，对于快手而言，是高速发展的一年，也是有史以来首次走到台前被更多人近距离了解的一年。从最初赞助《吐槽大会》打造爆款、到植入头部综艺《奔跑吧》花式玩转IP；到与《中国新歌声》完美合作，深刻传递“每个歌声都值得被记录”；再到与《快乐大本营》深度合作，推出“如果感到快乐你就拍快手”的强势洗脑广告；作为内容生产平台，快手还基于用户UGC的内容素材拍摄了四十支平凡却走心的广告；除此之外，在2018年跨年之际，快手还推出《你的小生活，都是值得被记录的大事件》广告片，通过记录不同的个体，解锁了“新年的7亿种打开方式”，为用户带来了一场 “最反差萌的跨年”。

回顾这一年来快手的整体营销动作，都是通过“记录”的方式，让用户做主角，用实际行动去践行“每个人都值得被记录”的品牌理念，在放大每一个用户价值的同时，提升用户幸福感。正如快手一直所强调的“每个个体，都有其存在的不同意义，每个用户都与众不同，存在即应当被记录”。好的品牌浑身都是故事，而快手正是那个充满故事的品牌。

喜茶

网红品牌的“鼻祖”

喜茶，绝对算的上是茶饮行业现象级的存在了。强大的互联网品牌基因，让喜茶一次次的成为热点事件的主角。

在资本的助力下，2017年喜茶从广州一路向北上扩张，先后在上海、北京等开设分店，而不无意外，自带热点基因的喜茶每次分店开业，都能在社交网络上造成轰动。也许有人会问，喜茶到底有多火？那动辄排队数个小时、门前不变的大排长龙、甚至一杯原价20、30元的茶饮，被黄牛炒到70、80，依然有人买单，还有朋友圈和微博上看到的一张张po图，都是喜茶的“心机”营销，以及上海首店开业单日售出近4000杯的成绩单，这些都足够证明喜茶的成功。喜茶的成功，可以归功于搭上了消费升级的便车，抓住了大众现阶段的消费心理以及传播习惯。目前，喜茶已经先后开设超过60家门店。喜茶的热度会持续多久，我们不得而知，可对于任何一个成功品牌来说，仅仅有话题显然是不够的。

OPPO

一个专注年轻人市场、打造爆款的品牌

从“充电5分钟，通话两小时”到“这一刻，更清晰”，从强调闪充功能到主推拍照功能，多年来，OPPO时刻紧盯年轻消费群体，并基于年轻用户消费特征，专注于年轻人分布最广的消费市场，根据消费习惯调整品牌战略，聚焦于拍照、外观等最核心的诉求。

作为最早聚焦拍照功能的手机品牌，2017年，OPPO用“拍照”功能撬动整个手机市场，除了以往冠名头部流量资源等娱乐营销推广外，OPPO先后携手流量明星李易峰、杨洋、陈伟霆、周杰伦、迪丽热巴…，透过一个个史诗级大片和故事，向用户一点一滴的渗透其强大的拍照功能，通过年轻人喜爱的方式与年轻建立了情感上的互动。同时，作为最懂年轻人喜好的品牌，OPPO不断跨界，除了与一众品牌打造专属定制手机外，还成为2017维多利亚的秘密时尚秀的全球唯一指定手机合作伙伴，这也进一步巩固了其时尚的品牌标签。以偶像、浪漫、年轻和时尚的标签吸引目标人群，获得了粉丝圈层外更加大众化、年轻化的市场，加深了OPPO年轻、时尚的品牌印象。这也正是OPPO 近年来能在竞争激烈的手机市场逐渐站稳脚跟的原因之一。毫无意外，在2017年手机市场销量排行中，OPPO稳占NO.3。

ofo

最会做跨界营销的品牌

从一片大好、到集中倒闭，再到市场上所剩不多的数十家共享单车品牌，2017，对共享单车行业而言是激荡的一年。而作为共享经济中最亮眼的存在，ofo透过一个个营销活动在这行业里稳步上升并独占翘楚。而最值得一提的是与小黄人的”黄黄”组合，该案例在2017年跨界合作案例的top榜单中留下了浓墨重彩的一笔。与小黄人的合作不仅让ofo收获口碑和好评，同时也开启了共享单车商业化模式的全新探索。

细看ofo这一年的营销路径，从年初签下鹿晗，植入《跑男》，带来社会话题和关注，再有诸如孙燕姿、张韶涵、戴佩妮、王心凌、FIR、徐怀钰等一众歌手出现在一场由ofo主办的演唱会，ofo 的营销策略清晰明了，透过时尚年轻的品牌印象来圈粉。后续又携手成龙、张国立、杨丽萍、郎朗…等一众大咖发起了关于“中国有原创”的重要级话题，用更理性的方式与消费者沟通，解读“ofo式”的中国原创商业模式。显然，相比国内共享单车市场硝烟弥漫，国外市场的份额和空间也更诱人。ofo在2017年就布局国外市场，陆续进军法国等国家。相比于摩拜而言，ofo的步伐和野心也击进的多。

小米

致力于人工智能、黑科技的探索

对于小米来说，2017年是突破的一年。回顾这一年，小米无论是在手机市场还是人工智能方面都表现了极强的野心。

从整体市场表现上，小米2017最大的亮点在于，小米加大了线下店面的扩张速度，截至2017年8月，小米之家全国范围内门店数已经达到228家，而据小米表示，未来三年小米之家将开到1000家。除此之外，作为有着极强探索精神的小米，提出未来10年最重要的核心战略——”人工智能“。其实早在三年前，小米通过生态链模式进行物联网布局，经过三年的不懈奔跑，小米投资了99家生态链公司，小米IoT目前已接入超800种智能硬件。截止至2017年11月5日，小米IoT平台联网设备超8500万台，日活跃设备超1000万台！现在小米IoT已经成为全球最大的智能硬件IoT平台。小米IoT已经通过智能硬件产品改变了很多人的生活习惯。从智能手机到智能设备，小米积累了大量用户数据，这已为布局人工智能奠定了夯实基础。就在几个月前，小米和百度达成战略合作，双方将通过软硬一体的方式共建IoT+AI生态体系，与百度强强联手，小米希望让更多人享受到科技的乐趣。

在品牌传播上，这一年来小米也是可圈可点。小米手机签下流量明星吴亦凡，又曾在《中国有嘻哈》决赛夜拿下唯一一条超级中插，成交总额刷新了互联网中插广告的天价记录等等，这些传播活动都先后给大众和米粉带来了不小的惊喜。从最初的“为发烧而生”到现在，小米本着用互联网思维做产品，做爆品，不断刷新销量，而不无意外，2017年，小米手机销量也重回世界前五。

百雀羚

国货老字号品牌的成功逆袭

一个案例的成功，会带动不少品牌模仿其营销方式。这一年，有多少品牌先后做了“大长图”，答案数不胜数。而这一切都源自百雀羚在5月的那支名为《1931》大长图的现象级刷屏案例。一张大长图，让百雀羚大长图的话题热度在2017年5月一直持续到年底。毕竟年底各家盘点的时候，百雀羚稳占一席之地。

作为传统国货品牌，百雀羚在最近几年一直强调品牌年轻化，并透过区别于以往的传播和沟通方式与消费者对话。在“大长图”的巨大效应下，百雀羚先后打造了《三生花》、《韩梅梅快跑》、《你应该骄傲》等一系列脑洞大开的广告片，成功将其塑造成一个具有年轻化基因的品牌。

今日头条

进击中的品牌

今日头条的2017年，可以用扶摇直上来形容。在重点布局内容和社交后，今日头条以短视频作为主要发力点，深耕汽车、美食、旅游等多个垂直行业，同时以人工智能技术为驱动开发多样化创新营销产品等，这一系列多领域协同作战让今日头条的2017画了一个圆满的句号。

对于2017年的今日头条，最值得一提的就是抓住了“短视频”这个重要风口，旗下品牌西瓜视频、抖音短视频和火山小视频，都是2017年短视频领域的佼佼者。在全民答题热时，西瓜视频《百万英雄》凭借“短视频平台+花式直播+在线答题+百万奖金”也成为了广受营销界关注的现象级事件。数据显示，《百万英雄》单场答题活动的参与人数突破500多万。除此之外，抖音首推竖屏全屏短视频广告，与抖音平台的原生内容无缝融合，打响“竖版视频广告”第一枪，为短视频行业树立竖屏广告标杆。此外，抖音通过人工智能的应用，推出如脸部识别表情、360度场景体验、前后景分割拍摄等花式玩法。

据悉，2018年今日头条会持续发力短视频、垂直行业等现有核心业务，并将智能社交作为战略重点之一。截至发稿前，今日头条已经收购了相机拍照工具Faceu激萌。可以预见，2018年，今日头条在西瓜视频、抖音短视频、火山小视频和Faceu激萌的共同发力下，会再一次迎来新的高峰。

网易云音乐

UGC玩的最6

走心、扎心，大概算的上是网易云音乐2017年整体传播的标签了。与百雀羚的大长图相似，网易云音乐凭借与杭港地铁合作的“乐评专列”打造了自己的爆款。这一句句扎心的乐评不仅在上线后大范围刷屏，还带动了一大波品牌争相投放地铁媒介。在转化上，“乐评专列”上线三天，网易云音乐就已在App Store中国区音乐榜上升到首位。一直以来，带有社交属性的评论功能都是网易云音乐传播的重点，这一年间，网易云音乐也先后以此为基础推出不少好口碑的传播活动。

除此之外，值得一提的是，网易云音乐在2017年还进行了一次品牌升级，品牌slogan由原来的“听见好时光”更换为“音乐的力量”，并推出由台湾奥美胡湘云操刀的同名“音乐的力量”宣传片，上线后也获得广泛好评。品牌升级后网易云音乐也一直持续发力“音乐+社交”的运营理念。目前，日均产生64万条评论的网易云音乐也已是音乐App行业的TOP 3。

维多利亚的秘密

靠一场秀就足够吸睛