新科技之于体育产业的终极意义-洽康商城

██ 新科技从来都是抢占行业战略制高点的不二法门。新科技的出现势必带来变革，谁能率先完成新科技与体育产业的结合，谁就将获得发展新动能，从而实现“弯道超车”。

人类从野蛮蒙昧时代进入现代文明，依靠的不是虚无缥缈的上帝和神佛，科技才是最真实和最有力的推手。而今天，科技的力量也在以势不可挡之势渗透到体育产业中。在今年冬博会平行论坛上IDG资本全球董事长熊晓鸽被冬博会展出的新器材、新设备所震惊，称都是见所未见、闻所未闻。熊晓鸽的言外之意其实是指科技的力量在悄然改变体育产业的格局，在为其注入新动能。

从制造到“智造”

██ 体育用品制造业一直是产业的重头戏，不仅增速明显，而且发展势头一直强于其他细分领域。但如今，体育用品制造业也在接受科技的洗礼。不论是既有的制造业巨头还是后起之秀，都已经意识到如果想在这个市场中继续存活下去，就必须展开双臂拥抱新科技，将科技融入产品和服务中，因为谁都无法承受失去市场的惩罚。

李宁体育用品有限公司（以下简称“李宁公司”）是中国体育制造业曾经的旗帜，成立于1990年的这家公司经过20年市场征战在新世纪第一个10年迎来了自己的巅峰期。但这种辉煌瞬间即逝，两年后李宁公司急转直下，2012年至2014年期间公司亏损金额累计超31亿元。

李宁公司从王座跌落尘埃的速度之快令人始料未及，外界认为主要原因在于李宁公司没有及时洞察到商业环境已在悄然改变，继续固守过去的成功经验已经难以在互联网时代与对手竞争，失败是必然的。

而在创始人李宁2015年回归之后，李宁公司从产品、营销渠道到品牌完成全面重塑，新科技和新思维帮助李宁公司结束了多年亏损，终于在2015年扭亏为盈。

外界认为，李宁回归之后最大的变化就是公司的产品开始转向智能化，李宁公司联合小米生态链子公司华米科技发布了两款智能跑鞋，内置有小米手环制造商华米开发的“智芯”模块，智芯即小米手环“米粒”的变形版，将芯片安装在鞋底的相应位置，形式类似耐克的Nike+。

李宁公司的觉悟虽然来得晚了一些，但庆幸的是还算及时。这个商业案例告诉我们过去的成功模式和经验有可能会成为未来前进的桎梏，只有顺应时代潮流才能成为弄潮儿。

在变化按秒来计算的今天，人工智能、大数据、VR\AR等新科技不断颠覆人类认知，商业文明已经从工业时代进化至智能科技时代，智能型体育在不久的将来会完全代替现有的一切运动思维和模式，这种变化还将渗透到与体育有关的所有领域。国内如李宁公司、安踏已经在布局智能运动装备，国外如耐克和阿迪达斯这样的巨头也早早染指这一领域。

██ 即使如“咕咚”这样的年轻公司在今年上半年也发布了自己研发的第一双智能跑鞋，在电商平台众筹价格为199元。虽然这个智能概念略显老套，就是将收集数据的芯片置于鞋垫底下。不过创新之处在于，咕咚是先做软件，之后软件衍生出了硬件。其设计者称，如果不采用这样的形式，那么作为一款数据型软件，采集数据时就难以做到便利，而其他品牌的做法更像是物联网模式，有了实际产品之后再延伸至互联网+。

另外，咕咚推出的这款跑鞋价格较为合理，相比国内外各大运动尤其跑步品牌的鞋子，咕咚这款跑鞋堪称便宜，大众跑者基本可以接受。

咕咚主动入局，顺应了时代发展的潮流，也为运动软件变现提供了新思路。相比之下，乒乓球制造厂家似乎更像是“被顺势而为”，国际乒联的要求让他们不得不做出改变。

██ 过去的一百多年，乒乓球制造材料一直是赛璐珞，主体材料是硝化棉，熔点只有110℃，大量存放容易引起自燃，产生1300℃~1500℃高温，更生成氧化氮等有毒气体。这也是国际乒联“换球”的根本原因，过去一直没换是因为没有合适替代品，科技发展使换球成为可能。

国际乒联从2011年开始与全球各大乒乓球生产商讨论使用新材料取代赛璐珞的可能性，由上海红双喜与广州双鱼携手研发的醋酸纤维材料球问世。但是这种球损坏率太高，不利于乒乓球运动的发展。ABS球的出现让人眼前一亮。ABS作为乒乓球制作材料，既可以保证乒乓球的稳定性、耐热性、刚度和硬度，又可以提高乒乓球的韧性、冲击性、耐寒性。

不管是主动求变还是被动入局，体育运动用品制造业的变革都是大势所趋。从制造到“智造”，从业者们要走的路还很长。生产智能足球组队球衣的赛客CEO赵田力认为，“智造”就是技术创新，“产品本身一定要有技术创新，同时生产方式一定要有创新”。

冬季运动的“春天”

██ 其实，体育不仅是产业更是生活，而与生活息息相关的就是吃穿住行。因此不论是从产业角度看还是生活角度来看，运动装备市场大有可为，它涉及所有的体育领域。目前，冰雪运动的发展潜力已经无人质疑。但是受客观时空条件制约，冰雪运动只有冬季可以进行，现在借助新科技、新材料的力量有可能从单季变为四季。

起源于上世纪90年代的人造冰场是冰雪运动迈向四季的最早尝试，当时一经推出就风靡大江南北。但问题接踵而至，例如成本高、制冷不环保、对人体有害等。最新的改变来自2015年国内第一家采用二氧化碳制冷系统的室内滑雪馆——温州文成天鹅堡滑雪场的投入运行，制冷系统提供商为烟台冰轮股份有限公司。

烟台冰轮国内营销事业部的技术专家任传林表示，相比传统乙二醇制冷系统，二氧化碳制冷剂属于天然制冷介质，具有环保、安全、效率高的特点，可以节约耗能20～25%，具有很大优势。

任传林认为，和任何行业一样，新技术、新材料、新工艺的应用必定会促进产业发展，冰雪体育产业也不例外，新技术必将提高冰雪体育产业的发展水平。

任传林以气膜馆举例，“膜结构建筑应用于体育建筑具有很大的优越性，在室内滑雪场中，由于内部温度（-3～-1℃）的要求，在膜结构保温性能上需要进行特殊处理”。

记者经过调查得知，与普通建筑结构的冰雪场馆相比，气膜场馆具有建造成本低廉（比传统场馆建造成本降低30%-70%）、维护使用简单便捷、建造周期短、反复搬迁使用率高、隔绝雾霾等优势。

除了人造冰、气膜馆，旱雪也正在为人熟知。北京奥森尖锋旱雪四季滑雪场正式对外营业标志着在夏天滑雪不再是奢望。

██ 北京奥森尖锋旱雪四季滑雪场董事长李明勇认为，尖锋旱雪作为打破滑雪运动时间和空间限制的旱雪场地，是继刷子式和梳子式旱雪之后革命性创新产品，滑雪者在雪场可以使用滑真雪的雪板，以及滑真雪的技术动作，仿真度接近90%。

据悉，这些“金针菇”旱雪毯材质环保、易于搭建、没有能耗、使用安全，可以广泛应用于城市四季滑雪、中小学滑雪教学和景区休闲配套等场地。李明勇表示，奥森旱雪场将分发挥“滑雪驾校”的补充和辅助功能，组织“零基础”市民特别是低收入家庭和外来务工子弟来雪场进行滑雪体验，通过提供专业教练指导和细致的教学服务，让每一名参与培训的爱好者都能初步掌握滑雪入门技术，激发市民参与滑雪的热情。

而类似借助新科技、新材料的四季冰雪项目还有仿真冰。虽然就目前实际应用来看，从人造冰场到旱雪场地再到仿真冰，这些嫁接新科技的冰雪运动还无法做到与真冰、真雪平分秋色，但未来，完全实现真正意义上的四季冰雪运动并不是梦想。如果，这一天真的来到，改变的不只是运动本身而是产业链条的重塑和游戏规则的重写。

电竞、VR、AI与大数据让体育魅力四射

██ 不管是装备制造还是冰雪产业，都在我们现在可以见到或者可以预见的范畴。如果涉及更远的未来，我们就必须了解更前沿的科技。

“打一局王者荣耀”正在取代“球场见”，并成为当下新的社交方式。从全球范围来看，电子竞技行业风头正劲。业内人士认为，其增长率在未来3-5年内都会保持这样的势头，仅次于世界第一大运动足球。

十几年前，如果有人说电脑游戏也是体育，人们大多会嗤之以鼻。如今，各类电子竞技大赛已经被业界明确认定为体育赛事。英雄联盟顶级赛事“英雄联盟世界总决赛”S7已经确定落地中国，现场观赛一票难求；阿里体育打造的WESG（即世界电子竞技运动会，英文全称：World Electronic Sports Games），更是包括了Dota2、反恐精英等游戏项目，炉石传说、球球大作战等新晋移动电竞游戏也被列为了比赛项目。据了解，WESG还得到了支付宝的赛事赞助费用。

电子竞技之所以大热，主要是因为契合现代人的心理诉求，能够让玩家在游戏中体验到现实生活中难以得到的快感与刺激，这同样是人们愿意参与体育运动的初衷，两者有天然交集。这也与为人们提供沉浸式体验感的高科技——VR不谋而合。VR的发展对于重视“体验感”的体育活动来说，意义非凡。

██ 2015年10月28日，NBA常规赛揭幕，第一次为收看赛事直播的观众提供了全新体验——VR（虚拟现实）直播。在金州勇士与新奥尔良鹈鹕的比赛中，未能到场的NBA爱好者只需要带上三星集团的虚拟现实头盔Gear VR，就能得到身临其境的体验感。比赛还在进行中，就有球迷在推特上发布了VR观赛的截图。

▲ 美国用户发布在推特上的截图

球迷在社交媒体的反应，正是NBA总裁肖华希望看到的。他说：“NBA粉丝中的大部分人，可能一生都不会走进球场看球，我们希望通过VR技术，为他们复制现场体验。”

而在最近的NBA北美地区数字直播高级套餐里，可以赫然看到NBA VR服务的字样，这意味着经过两年测试VR直播已正式成为NBA常规直播方式之一。

NBA的成功让国内从业者看到了机会。据VR直播产品架构师羌人彧介绍，国内已经有大大小小10多个团队专攻VR直播领域。

“实现比较大型一点的VR直播，比如有乐视做过两会的全景直播、攀登珠峰，微鲸做过中超VR直播，英国还有人做了手术VR直播。”羌人彧说，其他演唱会、颁奖典礼、各种产业峰会的VR直播就更多了。

██ 在2017杭州·云栖大会上马云说，外界一直以为阿里巴巴只是一家电商企业，其实从9年前阿里巴巴就已经变成了一家数据驱动型公司，大数据为阿里巴巴带来的盈利早就超越了电商业务。这就可以合理解释马云成立达摩院的目的——通过对量子计算、机器学习、基础算法、网络安全、视觉计算、自然语言处理、人机自然交互、芯片技术、传感器技术、嵌入式系统等涵盖机器智能、智联网、金融科技等多个产业领域的前沿研究，创造更多平等机会，解决人类面临的挑战。

而大数据对于运动世界的影响最著名的例子来自于2014年巴西世足赛德国队勇夺大力神杯。在那一届世界杯32支队伍中，只有德国队运用SAP公司开发的“竞赛分析”大数据应用技术，进行个别球员和球队整体表现及战略评估分析，也同时可以掌握敌情的数据。借助该系统，总教练Oliver Bierhoff不仅可以知己知彼，并且简易而有效地促进平日训练沟通，以及提出扭转球场战况的临场攻略，大数据成为德国队百战百胜赢得世界冠军的终极武器。

另一个冠军范例来自于第34届美国杯帆船赛（America's Cup），美国甲骨文队（Oracle Team USA）利用WiFi传送大量有关风速、风向、海面气象等数据，结合帆船本身收集到的各种参数，透过Oracle Exadata数据分析器将每天产生约200GB的数据进行分析，迅速提供美国队修正调整，最后击败强劲对手，成功卫冕冠军宝座。