知识分享 | 眼动仪基础教程

“眼睛是心灵的窗户”不少人可能都听说过，这句话放到心理学研究中也可以揭示运用眼动技术(Eye Movement Technique)的基础，那就是眼睛运动的某些特征暗示着人们的心理过程甚至暗示着一些疾病。 

眼睛作为离大脑最近的器官，为人类的生存提供了至关重要的信息。正如前文所说的“眼睛是心灵的窗户”。这句话放在心理学研究中再贴切不过了。因为在接受信息的过程中，眼睛看向了哪里、看了多久等信息能反映出人的注意、情绪等心理过程。

举个例子，下面两幅图是某纸尿布的广告，可以看出，除了baby 的姿势不同之外，其他内容都是相同的。而正是因为baby 的姿势不同，被试的注意重点也发生了改变。

 Ps：热力图中，红色代表注视时间长，绿色代表注视时间短。

从图中可以看出被试对于面部注视时间长，这是因为我们大脑中有一个叫梭状回的区域，负责面部的识别，人们的注意力会首先被面部吸引。所以，现在好多广告都把自己的产品放在和代言人面部等高的位置。

本文将以纸尿裤广告为例，探秘如何分析tobii glasses 2 眼动仪的实验数据。试验中使用的tobii pro lab 软件可以移步下载。软件只支持Windows 64位系统。

1、  导入眼动仪数据

使用眼动仪采集好数据后，把SD卡与电脑连接，打开tobii pro lab软件，选择导入Glasses 数据；创建项目名称；选择存储位置。

2、  导入测试视频和刺激材料图片

（此案例中就是导入两幅广告图片）

注意，需要打开Snapshots 开关，才可以在右侧看到。

3、  选取AOI 区域

Area of Interest即兴趣区域。在图片上划定不同的兴趣区域，可以获得被试在不同区域的注视时间、注视次数等指标。

可以选择矩形、圆形、多边形等工具，进行AOI 的绘制。

4、  匹配视频和图片

选中刺激材料，然后拖动时间轴左右的黄线，使选中的视频为被试观看刺激材料的片段。最后点击右键，选择自动匹配。

5、  查看眼动热点图和轨迹图

6、  选择要导出的数据指标

软件支持十几种指标的导出，可以根据不同的实验目的选择不同的数据指标。每个指标的意思可以查看官网介绍，这里不再赘述。

选择好指标之后，点击导出既可以得到Excel 数据表格。

此次关于如何使用软件进行眼动数据分析的教程暂告一段落。关于眼动还有什么问题，欢迎后台给小编留言。