众多净水器品牌火爆水展，但真正存活下来的又有多少？

上海国际水展刚刚落下帷幕，各大净水器品牌携自家新品再次引爆了水展。不管是AO史密斯这样的净水器领衔企业，还是国内佛山、深圳等地的净水器小品牌商，都或多或少引得关注，展示出了净水器行业一直以来的蓬勃发展。

根据星图数据的统计，2015年至今线上销售净水器的品牌超300家。线上尚且如此，线下销售的杂牌厂商更是不计可数。但净水器市场这盘大蛋糕，真正能够成功分得一块的品牌又有几个呢？

大品牌占领市场，马太效应凸显

从品牌层面讲，今年一季度，线上排名前十的品牌销售额总和占比达到73.3%，同比去年一季度高出10个百分点，而今年一季度的线上品牌却比去年减少了30个。对比今年一季度线上主流电商平台上净水器的TOP10品牌和618期间京东平台净水器的TOP10品牌，可以看到净水器线上市场始终是那几个专业性或综合性大品牌共同分羹，几乎没有给其他小品牌新进入的机会。线上如此，线下亦如是，净水器市场已经越来越多的集中于少数大品牌手中，马太效应逐渐加剧，留给小品牌的市场空间已经越来越有限了。

2016年Q1线上净水器品牌排行

京东家电618净水器品牌排行

1

3M

史密斯

2

沁园

沁园

3

AO史密斯

美的

4

美的

3M

5

道尔顿

碧然德

6

飞利浦

飞利浦

7

爱惠浦

海尔

8

鸿芯

汉斯希尔

9

海尔

霍尼韦尔

10

凯优

爱惠浦

注

采集平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

不仅如此，从单品层面上讲，星图数据监测显示，今年一季度排名前十的线上净水器单品销售额总和占比达到23.0%，同比去年也上涨了10个百分点，且前十个单品所属的品牌也多有重合，小品牌的单品几乎寻觅不到踪迹。再次说明，净水器行业强者愈强的现象。另外，爆款单品的销售额占比逐年增高，在同质化越来越严重的净水器市场，打造具有差异化的爆品成为净水器市场的趋势。

智能化加速行业洗牌

净水器行业杂乱繁多的小品牌之所以逐渐会被淘汰，除了膜技术不过关等显著因素外，还源于这些小品牌缺乏跟随行业趋势的能力。

净水器种类有很多，不管是软水机、纯水机还是直饮机等，部分都已经迈入智能化的行列，具有与手机APP互联可实时查看水质情况和滤芯寿命等功能已经成为净水器品牌占领市场的一大卖点，比如今年一季度线上销售单品第一名的美的净水器，就是配备了智能面板可提示滤芯寿命的智能净水器；水展期间AO史密斯也带来了智能反渗透净水机新品。越来越多的智能净水器带来了技术和服务的升级，提升了用户体验。而这一趋势，只有综合实力强的品牌才能赶上甚至引导市场，那些小品牌则难望其项背，只能逐渐被市场淘汰。

净水器能否如实实现对水质的净化关乎着人们的生命健康，随着消费者认知水平的提高和消费理念的升级，他们将不再容易被无序的小品牌忽悠，未来净水器市场肯定会经历一段洗牌的阵痛期，而阵痛期过后，则会迎来行业的健康发展。