如何看待优步uber新logo？

Uber 新 Branding 设计包含两块方面，

品牌标志设计和 App icon 设计。

立即更新后，出现一种幻觉~

“一直在下载，从未下载完”的感觉。

这个欢迎界面真的是要闪瞎了。

好了打住！我们看看做了哪些更改。首先说标志设计的改变，不得不说，Uber 的 Logo 字体修改得十分大型和圆润。

去掉了字母 U 和 R 上俏皮独特的小勾脚，整体字体变得更粗、厚重，字母和字符间距都收窄了。风格显得更简洁现代的同时，也失去了一些独特的气质，变得平易近人但也平凡普通了。

Uber 官方对于修改自己的 Logo 字体这件事，似乎一直乐此不疲。

2010 年时

2012 年，令人熟悉的品牌形象已经成型

2016 年，现在

每一次的改变都是巨大的，连带字体、品牌色、主体标志设计的更改。这次，他们又要大动作了。

先说一件我很想吐槽的事，但凡一家互联网产品公司想从「专心最好一个功能」转型为「平台」，就喜欢改掉自己原先有性格的黑白 Logo，做一个五彩斑斓的丑 Logo 然后说「这样更贴近大众审美」。

是的，我就是在吐槽 Medium.

原先 Stag 字母「M」的 Logo 优雅醒目，衬线体还表现了「文字型产品」的气质。

但是突然有一天，决定从优雅博客转型为「轻量级内容发行及社交平台」的 Medium 认为，要转型，他们首先需要改个酷炫独特的 Logo。

于是这个受尽用户吐槽的奇怪花椰菜几何体就应运而生。

回到 Uber 的新 App icon 上，这也是一样的。

Uber 突然有一天觉得，他们要从「打车软件」升级为「基于交通的，多服务方式平台」，首先需要的就是换个不是黑白的（因为有距离感）又柔软的有连接性的新标志。

于是他们选择了「原子」。

[The atom] belied what Uber actually is—a transportation network, woven into the fabric of cities and how they move. To bring out this human side—the atoms—we’ve added color and patterns. The team has spent months researching architecture, textiles, scenery, art, fashion, people and more to come up with authentic identities for the countries where Uber operates.

乘客端app中心是一个圆润的侧放 U 字，看着像铜钱。司机端是个六边形图案，都代表了“比特”，象征着 Uber 是以技术为核心驱动的。

底色和纹理的灵感来自原子世界，因每个国家而异，体现出 Uber 所倡导的理念——比特和原子的结合。

他们把 icon 的正中心视为一个圆点，一切都围绕这个圆点发生，有更多的服务能添加到这个产品上来。比如即将开启的外卖快递服务领域。这个 icon 诠释了服务延伸的意味。

icon 使用了不同的背景底纹，那是 Uber 团队花费了数月时间，对他们运营的国家（中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚以及其他一些国家）的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行研究后，得到的「更符合当地用户理念」的设计（真的吗？）。

Uber CEO Travis Kalanick 说，采用新的品牌策略是「为了祝福我们的技术，以及我们所服务的城市」。

于是我们又看到了一个新的「公司一厢情愿但用户完全不买单的大型品牌策略」案例。

iShows TV 表示不服.

看起来和建行出自一个类型的产品